Ein neuer Internetauftritt für das (Traditions-)Hotel Hagen in Haren

Es gibt Relaunch-Projekte, die sind rein technisch. Und es gibt solche, bei denen man Verantwortung für etwas übernimmt, das über Technik hinausgeht. Der neue Internetauftritt für das Hotel Hagen in Haren gehört eindeutig zur zweiten Kategorie. Nach rund vier Monaten intensiver Planung, Konzeption, Gestaltung, Recherche und Entwicklung durften wir den neuen Webauftritt dieses traditionsreichen Familienunternehmens an der Ems realisieren.
 

Vom ersten Gedanken zur klaren Linie

Am Anfang standen – wie so oft – viele Fragen. Doch nicht alle waren rein technischer Natur. Vielmehr ging es zunächst um das Selbstverständnis des Unternehmens: Welche Haltung vertritt das Hotel Hagen? Welche Atmosphäre soll transportiert werden? Welche Bildsprache passt zu einem Haus, das seit Jahren für Qualität, Verlässlichkeit und Persönlichkeit steht? Parallel dazu mussten grundlegende Entscheidungen getroffen werden: die Wahl des Redaktionssystems als technische Basis, die strategische Ausrichtung im Bereich Suchmaschinen, das richtige Timing – und nicht zuletzt die Frage, wie sich die bestehenden Systeme zur Tisch- und Zimmerbuchung sinnvoll und stabil in die neue Website integrieren lassen. Was auf den ersten Blick nach Standard klingt, ist es im Detail nicht. Denn jedes Unternehmen besitzt eine eigene Identität – und ein Internetauftritt, der jederzeit erreichbar ist, muss diese Identität klar, konsistent und glaubwürdig transportieren.
 

Bild- und Filmsprache: Vielfalt sichtbar machen

Hagens-Hotel.de hat schon immer Wert auf hochwertige Bildwelten gelegt. Gleichzeitig zeigte sich, dass das vorhandene Material mit der kontinuierlichen Modernisierung und Renovierung der Zimmer nicht vollständig Schritt halten konnte. Hinzu kam die inhaltliche Vielfalt des Unternehmens: ein Restaurant mit Tischbuchung und Abholmöglichkeit, Hotelzimmer mit Verfügbarkeitsanzeige und Buchungsfunktion sowie ein großer Saal, der sowohl für Festlichkeiten als auch für Theateraufführungen genutzt wird. All das wollte nicht nur erzählt, sondern visuell strukturiert werden. Die neue Bildwelt sollte mehrere Ebenen gleichzeitig transportieren: die liebevolle Gestaltung der Zimmer, die wertige Atmosphäre des Saals, gutes Essen in gemütlicher Umgebung – und vor allem die Stärken eines echten Familienunternehmens: persönliche Ansprache, Verbindlichkeit, ein liebevoll angerichtetes Frühstücksbuffet und diese besondere Atmosphäre, die sich nicht standardisieren lässt. Nach der gemeinsamen Abstimmung eines Storyboards mit Fotograf und Hotel entstanden zahlreiche Motive, die genau das eingefangen haben. Familienmitglieder standen teilweise selbst als Models zur Verfügung, gezielte Close-ups sorgten für Nähe und Detailtiefe. So entstand eine Bildserie, die Persönlichkeit zeigt, ohne inszeniert zu wirken. Ein besonderes Element ergänzte die Fotografie: Mithilfe moderner KI-Tools wurden aus ausgewählten Bildern kurze Filmsequenzen generiert, die das Gefühl des Ankommens und Dableibens transportieren. Diese Sequenzen wurden anschließend zu einem Gesamtfilm für die Startseite verdichtet – lebendig, ruhig und authentisch.
 

Technische Basis und Suchmaschinenstrategie

Die bisherige Website basierte auf Gastronovi und DIRS21 – zwei etablierten Systemen in der Gastronomie und Hotellerie. Für operative Abläufe sind sie hervorragend geeignet, für Suchmaschinenoptimierung und individuelle Webentwicklung hingegen nur eingeschränkt. Damit stellte sich die zentrale Frage nach dem zukünftigen Redaktionssystem. Ziel war es, den Pflegeaufwand überschaubar zu halten, die Vorteile der bestehenden Buchungssysteme nicht zu verlieren und gleichzeitig eine technisch saubere, suchmaschinenfreundliche Grundlage zu schaffen. Zwar lassen sich Buchungsmasken über iFrames relativ unkompliziert einbinden, doch Aspekte wie Wartungsaufwand, SEO-Flexibilität, laufende Kosten und langfristige Stabilität mussten sorgfältig gegeneinander abgewogen werden. Nach der Betrachtung aller Optionen fiel die Entscheidung bewusst auf WordPress. Ausschlaggebend waren vor allem die hohe Flexibilität, die gute Performance, die vergleichsweise einfache redaktionelle Pflege und die deutlich besseren Möglichkeiten im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Der höhere Updateaufwand wurde dabei bewusst in Kauf genommen – zugunsten von Gestaltungsfreiheit und Weiterentwicklungsfähigkeit.
 

Sichtbarkeit als langfristige Aufgabe

Gerade in der Gastronomie und Hotellerie entscheidet Sichtbarkeit über Wahrnehmung. Begriffe wie „Hotel in Haren“ sind hart umkämpft, insbesondere durch große Plattformen wie Booking.com. Ziel kann daher nicht immer Platz eins sein – wohl aber eine konsequente, nachhaltige Verbesserung der eigenen Position. Auf Basis einer klaren SEO-Strategie konnten bereits mit dem Relaunch und der ersten Indexierung sehr gute Ergebnisse erzielt werden. Entscheidend ist dabei weniger der einzelne Trick als vielmehr die konsequente Umsetzung einer guten Idee.
 

Fazit

Der Relaunch hat allen Beteiligten viel Spaß gemacht – und das Ergebnis ebenso. Er war der logische nächste Schritt eines erfolgreichen Unternehmens, das seinen digitalen Auftritt auf das Niveau bringen wollte, das Gäste vor Ort längst erleben. Wir freuen uns sehr, dieses Projekt umgesetzt haben zu dürfen.

Für Fragen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung.